La jungle des sites de vente de jeux en clés


Depuis que Steam s’est imposé comme leader de la vente de jeux en dématérialisé sur PC, beaucoup de concurrents ont été créés pour avoir une plus grosse part du gâteau. On y trouve des éditeurs comme EA avec Origin ou Ubisoft avec Uplay, des distributeurs comme GMG et la branche JV de Amazon, et aussi une dernière sorte de vendeurs: ce sont les vilains petits canards de la vente de jeux, très populaires et très controversés, les sites de vente de clé. Ils ont une certaine côte de popularité avec leurs offres défiant toute concurrence, mais à quel prix?

Pour une poignée de dollars

Vous les connaissez bien, les soldes et promotions font maintenant partie intégrante des sites et plateformes de ventes de jeux : offres du jour ou de la semaine, soldes saisonnières, bundle de jeux à petit prix participant à des œuvres de charité, bref aujourd’hui il y a plein de façons d’économiser en étant un peu patient pour acheter des jeux, au lieu de se jeter sur n’importe quelle offre de précommande, à moins que vous ne souhaitiez vraiment soutenir un studio ou une œuvre en particulier.

Green Man Gaming, une des alternatives à Steam les plus connues

Mais il existe maintenant des alternatives aux grandes périodes de soldes et packs de jeux à prix réduit. G2A, G2Play, Kinguin, acheterclecd, autant de noms variés pour désigner les vendeurs de clés CD, ces sites de vente malins où l’on peut trouver un AAA en précommande à 20€ alors qu’il coûterait entre 35 et 50€ selon les promos de nos revendeurs habituels. Et le pire, c’est que leur catalogue propose des prix qui sont, hors promo, bien en dessous de ce que propose le marché habituellement, comment est-ce possible? Ce qui est sûr, c’est que c’est pas frais comme business.

Trop beau pour être vrai

Si les prix sont si bas, c’est parce que ces sites se fournissent généralement en Europe de l’Est, la Russie et ses voisins étant des pays très touchés par le piratage et avec un niveau de vie beaucoup plus pauvre qu’ailleurs. Le marché doit donc s’adapter et proposer des prix plus faibles, au détriment de la marge du studio de développement et de l’éditeur. Ces sites achètent donc des boîtes de jeux ou des copies numériques en Russie pour qu’on leur fournisse une clé. Une fois la clé obtenue pour l’équivalent de 10€, la revente est effectuée vers la France ou d’autres pays où les jeux sont vendus plus chers, pour effectuer une concurrence déloyale.

Pratique déloyale et surtout très borderline d’un point de vue juridique. Officiellement, ces sites baignent dans un flou juridique, avec des sites basés à Singapour, et un système d’expédition des clés qui fait planer le doute, le mal est pourtant bien là. Revente d’un produit destiné à un utilisateur final, vente de clés sans boîte, ce qui est une violation du droit du commerce, etc. On avait même droit il y a peu à une affaire de sites achetant des bundles de clés à 1$ pour les revendre plus cher à l’unité ensuite, alors que leur revente est également interdite.

GTA V n’a pas encore de prix en dématérialisé, mais G2A le vend déjà moins cher que prévu

Et les développeurs là-dedans?

Au-delà du problème légal, je trouve que ce qui est le plus malsain dans cette pratique, c’est qu’elle est lucrative au détriment des développeurs. À l’inverse du téléchargement illégal qui exprime le refus d’acheter, la vente de clé CD ne montre aucune envie de résister à l’achat, qui est simplement fait à la mauvaise personne. Même si de l’argent va à l’éditeur lors de l’achat par le site, la majeure partie du bénéfice va au site. D’autant plus que, contrairement à d’autres moyens moins légaux, les sites de vente de clés semblent être acceptés.

Pour quelles raisons ? Parce qu’ils jouent la carte du professionnalisme à fond. Un service au poil qui cherche à être le plus réactif possible, des partenariat avec des sites, des événements et des youtubeurs célèbres, tout est bon pour essayer de faire bonne figure. Cela n’empêche pas certains éditeurs de dénoncer les pratiques de ces revendeurs, voire même de désactiver les clés vendues frauduleusement. Au final, la meilleure arme reste la patience, et de bons comparateurs de sites légaux, car il faut toujours être méfiant des offres trop belles pour être vraies.

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Kuro

Jeune geek qui développe de temps en temps, et qui passe ses moments de liberté dans les salles de ciné et sur son compte Steam.

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